小红书爆文创作误区的一个误区

笔者跟很多小红书博主，以及业内人士交流的时候，发现了一个特别有意思的现象。有些品牌合作笔记喜欢追求卖点“全面展示”，但是却反而得不到用户青睐，甚至是会引起一些用户反感。

一方面，小红书是一个重视真实分享的内容平台，用户来这里的浏览和搜索目的，并不是为了看广告。一篇满满都是卖点堆砌的笔记，既不符合用户需求，也不符合社区商业公约，自然很难有高转化率。

近期，小红书上线了《社区商业公约》，倡导品牌和商家践行「真诚经营、用心创造」的价值观。其中一点便强调到，“请确保创作者的合作内容基于真实体验，避免过度干预。”

另一方面，一个宣传包治百病的的药方，远不如一个专治感冒的感冒灵来得切实可信。一专多能才是大部分产品的实际情况。一篇笔记与其面面俱到，不如专攻一点（或二、三个核心卖点）。

因此，虽然品牌合作笔记就是广告的一种形式，但是内容一定尽量地“软”。否则即使平台没有限流，也很难跑出很好的数据。

笔记内容真的不能追求全面吗？我们这里给出的答案是：爆文创作要点全，卖点不要全。